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與3萬歌迷唱響情懷,高歌猛進的“玖藏”打出了什么牌?
2019-10-31 14:58:05   來源:中國酒業新聞網   作者:首席記者 楊孟涵   

10月26日,西安本年度最大音樂盛典“玖藏西鳳之夜·玩美現場超級演唱會”在咸陽奧體中心唱響!

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諸多華語樂壇的頂級唱將、代表著三秦大地本土風格的民謠歌手,一同在深秋時節的舞臺上唱響、燃爆。現場3萬多歌迷、酒友,沉浸在久藏的情懷中不能自已。

似乎與高歌酣暢的音樂盛典相呼應,玖藏西鳳酒今年在多地市場一路疾進,以極高的增長率成為明星產品。

一邊是對空白市場的積極開拓與布局,另一邊則是不惜巨資舉辦一場滿蘊著情懷的演唱會,玖藏西鳳酒這是打出了什么牌?

用盛典擴影響,同步營銷打造“網紅”事件

西安近年來動輒被外地游客視為“網紅”城市,這與地方政府刻意營造和打造城市特質與文化、進行全方位營銷不無關系。

陜西出了一個全國聞名的網紅城市,也出了一場火遍西、咸兩地的“網紅”音樂盛典——“玖藏西鳳之夜·玩美現場超級演唱會”。

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這一個網紅盛典,是在玖藏西鳳酒的精心策劃之下成型的。

自從今年9月確定冠名這場玩美現場超級演唱會,玖藏西鳳酒隨即傾注資源,開始了線上線下全面聯動,將活動打造成一場能夠獲得歌迷與酒友最大關注度的“網紅事件”。

戶外大屏廣告、地鐵廣告、站臺廣告、社區廣告、電梯廣告……近乎全方位、全維度覆蓋的宣傳,讓“玖藏西鳳之夜·玩美現場超級演唱會”已經深入人心,而網絡上、微信朋友圈的大范圍提前傳播,也讓這一事件成為近期熱度無敵的“網紅”。

10月26日晚上的現場品鑒、展示與抽獎,更是將玖藏西鳳酒的影響力滲透到每一個歌迷的心中,演唱會最高潮時,現場3萬歌迷、酒友齊揮“鳳香新高度 玖藏西鳳酒”熒光棒,也將玖藏品牌的熱度燃到最高。

以情懷塑品牌,本土市場的“西鳳酒情結”不能少

臺上,孫燕姿、梁靜茹、動力火車、飛兒樂團、程渤智、大魔王趙駿……曾經在華語樂壇叱咤風云的一代唱將、和擁有濃濃地域風格的本土歌手,都在這一夜縱情高歌,唱響“玖藏”心中的情懷。

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臺下,3萬多酒友、歌迷手持“鳳香新高度 玖藏西鳳酒”熒光棒,開啟了“玖藏西鳳之夜”玩美LiVE超級演唱會狂歡模式。

當熟悉的旋律響起后,那些曾陪伴無數歌迷青春歲月、在胸中久藏著的“情懷”瞬間襲來,而“西安人的歌”那濃濃的鄉音在耳畔回響之時,酒友們都恨不得豪飲一杯熱辣的玖藏西鳳酒,才覺酣暢。

從“天黑黑”到“遇見”,從“勇氣”到“可惜不是你”,從動力火車與萬人合唱“當”,再到程渤智唱響“西安人的歌”,每一首都是青春歲月與過往情懷。

曾傳唱一時的歌曲是我們濃濃的情懷,曾陪伴祖輩、父輩與我們的西鳳酒同樣是一種情懷。玖藏西鳳酒在致力打造一場“網紅事件”的同時,也將“情懷”滲入其中,通過獨特的情懷塑造,來大大強化本土消費者對玖藏西鳳酒的感情與認知。

實際上的市場表現也印證了玖藏品牌力的厚積薄發——2019年玖藏西鳳上半年同比增長20%,第三季度同比增長超過20%,特別是陜西省靖邊、紫陽、臨潼、華陰、西鄉、城固等多個市場增幅超過100%。

編輯:王韶卉

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